2018-11-30     

2018中国视频榜发布会在京发布:碎屏时代与全民之pick

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文/罗屿


2018年11月20日,《新周刊》“2018中国视频榜发布会”在北京举行,褒奖中国最受欢迎的视频节目、最优秀的制作人和制作机构,以及最具影响力的播出平台,并对过去一年中国电视、视频业及其所呈现的社会百态做出专业、客观、新锐的年度总结和趋势观察。


这是《新周刊》第19次发布“中国视频榜”(前身为“中国电视榜”)。自1999开始,《新周刊》一以贯之地关注中国电视圈和中国视频圈,每年发起并会同中国强势主流媒体,全方位、多角度、大规模对中国电视圈和中国视频圈的年度发展进行立体审视。


正如《新周刊》杂志社社长、总经理孙波所说:“19载光阴,中国媒体行业风云变幻,从电视到视频、网剧,从剧集为主到综艺遍地开花,短视频迅速崛起,大众的主流媒体娱乐方式与技术进步、社会发展紧密联动,撑起中国文化产业的蓬勃生机。”


而“2018中国视频榜”18个奖项的名单,获奖者里,“有的天生擅长吸引流量目光,有的善于表达真实的人性,有的致力于传播青春正能量;有的以形式感塑造真实感,有的用平凡展示不凡,有的以偏见表达正见;它们见微知著,它们返璞归真,它们是《新周刊》眼中处于2018中国影像行业峰顶的匠心之作,是代表2018中国影像行业探索的新锐制作,是代表2018中国文化产业繁荣的中坚力量”。微信图片_20181130160342.jpg

                             《新周刊》杂志社社长孙波、名誉社长孙冕


01
所有奖项的评判标准
无外乎“新锐”二字


在《新周刊》杂志社执行总编周可看来,《新周刊》所有奖项的评判标准无外乎“新锐”二字。“


具体而言,新锐有三个维度:


第一个维度是从内容角度切入,我们强调对生活的关注、对现实的关切。在今天这样一个娱乐至死的时代,我们特别看重视频或者电视节目在关注现实层面所做出的努力。


第二个维度,是创新的维度。我们认为,创新是整个中国电视或者中国视频行业保持前进和发展的最重要、最内在的机制,如果缺乏创新,这个行业基本就会“死”掉。


第三个维度,是品质的维度,只有有了好的品质,我们才有更多的优质内容”。微信图片_20181130160348.jpg                                     《新周刊》杂志社执行总编周可


“2018中国视频榜”推荐委员会包括了学术界、传播界、文化界的众多重量级意见领袖,陈梁、陈晓春、戴清、胡智锋、景志刚、李鸿谷、李幸、陆晔、区念中、史航、谭飞、吴立湘、肖锋、徐达内、尹鸿、于丹、张颐武、张志安等18位推委对2018年中国视频圈的内容和未来发展趋势,进行了观察、评议和推荐。在“2018中国视频榜发布会”现场,其中几位推委,也谈到了对这一年视频行业的感受。


在清华大学影视传播研究中心主任、教授尹鸿看来,在整个传媒生态中,视频行业确确实实在发生巨大变化,比如传统的电视渠道话语权在降低,新兴的视频平台,作为一种更方便、更灵活、市场集中度更高的媒介,话语权在提升。“如今还有一个很重要特点,就是很多在互联网上热播的网络电影、网络剧,其实拿到的是电影公映许可证、电视剧许可证,但它们选择在互联网平台播出,这也促使了互联网平台能够推出一些有影响力的作品”。微信图片_20181130160354.jpg                                                           尹鸿


但尹鸿觉得,2018年并不是一个影视行业的“大年”,“现象级、有社会带动性、有重大影响力的作品还比较欠缺,今年更像是一个‘调整年’。不光是市场在调整、产业在调整、资本在调整,对影视制作者而言也在调整——要做什么?为谁而做?”


中国传媒大学戏剧影视学院教授、博士生导师戴清认为,媒介融合时代,传媒发展一个重要的趋势就是“碎化”,“可以说大众成为创作者的时代到来了”。


戴清提到,不久前她曾到网易视频部进行交流,她问编导,一般现在会做多长的节目?对方答:一分钟,已算时长较长。“碎屏的常态化是未来趋势。至于创作者怎样在短视频时代、碎屏时代脱颖而出?我觉得首先要让作品接地气,使其能够在极短时间击中大众的敏感神经”。


中国传媒大学教授、影视项目评估研究所所长陈晓春觉得,如今影视行业说得最多的一句话就是寒冬。“由于资本大量撤退,很多剧下马,不少政策没有稳定下来,未来两三年可能是网络剧、电视剧行业最难过的时期,很多影视公司在倒闭,特别是一些小影视公司。”但陈晓春同时认为,处于绝地之时,往往也是最有希望的时候,正所谓置之死地而后生。微信图片_20181130160402.jpg                                                        陈晓春


“由于假收视率、高片酬、拖延付款等几大顽疾,导致影视行业一度没有标准。现在这些问题都被揭示出来,脓疮被挑破了。我们不敢奢望这些问题在两三年内得以解决,但政府、国家毕竟开始重视。对于那些沉下心扎扎实实做项目的影视公司来讲,这可能是一种契机、一种希望”。


“四味毒叔”创始人谭飞也提到,2018年无论从电视剧作品,还是视频作品来看,都是“荒年”。“造成这个结果的因素有很多,有产业原因,也有大气候原因。作为视频榜推委,我们希望明年评选时,可以更纠结,因为越难选择,说明这个行业越正常。”谭飞提到,他和宋方金、史航等人创办的自媒体“四味毒叔”,每次做对话访谈都会有一个纠结,就是要不要把二十分钟的节目剪辑成四分钟。


“碎片化时代会让人分裂——爱好分裂,品味分裂,我们的价值观纠结、世界观纠结、产品观纠结。我们喜欢看爽剧、爽文,但是那种爽是不是提前预支了本该绵绵长长体会的快乐?”微信图片_20181130160406.jpg                                                         宋方金


在发言中,编剧宋方金对《新周刊》视频榜有三点感受:第一,是“新”。“就是指新锐,能发现民间最新的一种力量”。宋方金的第二个感受是“周”,即“周期”的“周”。“去年《新周刊》第一次把电视榜改为视频榜,那时大部分人还没有意识到我们已经从电视时代、从传统媒体时代转向视频时代,所以说《新周刊》的眼光不但新锐,而且是周期性的新锐,因为周期是这个时代变化的规律。”宋方金的第三个感受是“刊”,“20年来,《新周刊》刊出的内容都是经得起研究的。”宋方金还提到,自己近两年参加了两档短视频节目,《演说家》与《吐槽大会》。“《演说家》,每个人的发言严格规定在11分钟内,《吐槽大会》则是限定在7分钟左右。这个时代的注意力越来越短,所以,我们更需要一份可靠的、信任的榜单,使我们能够看到更多有影响的、能够留下来的作品”。


编剧、策划史航提到,这次视频榜中获得“年度纪录片”及“年度节目”的《生门》尤其让他感动,获得“年度访谈”的《十三邀》(第三季)也非常有意思,“我们身边有很多会说话的节目,高晓松、窦文涛他们谁不比许知远更会说话?但是许知远恰恰很像《生门》,他痛苦、他纠结,他那副难产的思考的样子,特别宝贵。很多飞速发展的事情,被他一个人慢慢倒带,倒到一个更正常的速度,从而让我们思考,也就是鲁迅说的,从来如此便对吗?”在榜单中看到《创造101》,史航同样高兴,他记得自己第一次看《创造101》时,有个女孩说参加过很多女团,但那些团体都解散了。“这个女孩有她的怀念,她的沉淀,她的追求与思考,可以说《新周刊》能关心所有人的思考,并且不强塞给大家一个答案,这是它最宝贵的地方。”微信图片_20181130160412.jpg                                                           史航


02
15秒给你一个惊喜,
短视频同样可以做到对现实的关怀


2018,是短视频崛起的一年。短视频15秒就给你一个惊喜,吞噬了数亿中国人的碎片化时间,甚至在一定程度上为城市及乡村日常生活注入了更多娱乐化的元素。


获得“年度短视频品牌”的抖音,在2018年带火了一系列城市、一系列歌曲、一系列网红,还有一系列创意。


在发布会现场,抖音市场总监吴作敏表示,抖音是一个分享美好生活的平台。“2018年我们和很多城市进行了合作,用短视频的方式来发现一个城市不一样的风貌;我们也用短视频的方式去重新展现了传统文化的美好;今年我们也上线了抖音寻人,用抖音的能力来帮助一些离散的家庭重获团圆”。微信图片_20181130160416.jpg


获得“年度自媒体”的史里芬,用节奏迅猛的短视频、幽默的旁白,记录下传说中的霍格沃茨河北分校(河北美术学院)、保定动物园、石家庄空中威尼斯、临西县万和宫和河北天子大酒店等奇葩景点。


史里芬在当晚的获奖感言中提到,短视频同样可以做到对现实的关怀,“一个值得拍的题材,既可以是关于纽约、伦敦、巴黎、北海道,也可以是关于保定、邯郸、石家庄”。


《奇遇人生》斩获“年度真人秀”;《如果历史是一群喵》斩获“年度动漫”;用“明星导师+专业舞者真人秀”的全新赛制颠覆传统舞蹈节目模式的《这就是街舞》斩获“年度选秀”大奖。


企鹅影视天相工作室制片人李笑在领取“年度真人秀”奖时表示,作为制作者,他们发现现在的年轻人非常注重对自我的探究与思考。“所以《奇遇人生》在研发过程中才会提出节目的品牌价值:向外探索世界,向内探索自己”。微信图片_20181130160421.jpg


深圳萌想文化CEO林远志在领取“年度动漫奖”时提到,《如果历史是一群喵》在创作之初,团队一直在考虑,在碎片化时代,怎样用更好的方式把枯燥的东西传递给大家?“我们并非要让大家在作品里学习一些枯燥、深奥的知识,而是通过短视频打开大家的兴趣之门”。


阿里文娱集团大优酷事业群高级市场总监骆俊澎表示,《这就是街舞》是优酷“这就是”系列的第一炮,“节目组经过半年努力,把这个节目做成了圈层爆款,豆瓣评分从6.5分逆袭到8.6分。”微信图片_20181130160429.jpg


03
在流量时代,
影视作品如何以反流量的方式生存


正如推委们所说,2018年,是中国视频界的小年,流量不再为王,小鲜肉与大IP不再灵验。


2018上半年全民都在pick偶像。《创造101》里,才华和颜值俱在的天才少女,不走寻常路的另类偶像,一夜爆红,普通女孩勤勉逆袭,选手争艳,粉丝battle,无一不在影响着全民的热议点。作为全民之pick,《创造101》斩获“2018中国视频榜”“年度综艺”大奖。


企鹅影视天相工作室制片人李笑领奖时表示,《创造101》不仅仅是一档节目,“我们做了很多突破和尝试,比如整合了纪录片、新闻、短视频等一系列平台资源,也就是做‘综艺+’全链条整合。”李笑提到,腾讯视频一直关注用户洞察,而《创造101》所倡导的“逆风翻盘,向阳而生”,正是节目团队做了很多用户洞察后,所看到的现在年轻人的人生观与价值观。微信图片_20181130160436.jpg


2018年观察类、纪实类节目开始成为主流,《生门》便是其中一部令人感到震撼和惊喜的纪录片。它是前所未见、真实到残酷的医疗纪录片,它也示范了在流量时代影视作品如何以反流量的方式生存。最终,《生门》斩获本次视频榜两项大奖:“年度节目”和“年度纪录片”。在发布会现场,《生门》出品人、总制片人戴年文表示,“能够直面现实社会,关注百姓、关注社会问题,并且真实地去反映,是我们应该做的。这个社会需要真实。”微信图片_20181130160441.jpg


“2018中国视频榜”增设的“推委会特别大奖”,颁给了仅播出两集,播放量即超过两亿次的《风味人间》。企鹅影视纪录片工作室总经理、《风味人间》制片人朱乐贤表示,品质是最终决定一个节目好不好或者有没有影响力的最重要因素。他记得当年做《百年中国》时,总撰稿肖同庆说过一句话:“做完一个片子,总要有点说头。”“做节目要坚持我们最初的坚持。如果用《风味人间》里的一句词来说,就是‘山川不改,风味依旧’。”微信图片_20181130160447.jpg


04
回归到视频内容本质
共迎视频美好时代


2018年,“台网分离”已成定局,电视台的式微并未让互联网视频平台高枕无忧。平台之间的流量争夺,还是要回归到视频内容本质。


曾经被称为“最尬聊访谈”的《十三邀》(第三季)斩获“年度访谈”。《十三邀》制片人朱凌卿领奖时特别提到,碎片时代,很多从业者会对节目时长有所纠结,但在《十三邀》的后台留言中,他们看到最多的留言是“这期怎么这么短?完整版本能不能放给我们看?”“对《十三邀》团队而言,节目的形式、样态或者风向,都不重要。我们最看重的,是如何真诚地把我们的东西呈现出来,对得起自己,对得起观众。我们做节目的目的,在于认识自我、理解他人”。


拥有《明星大侦探》《妻子的浪漫旅行》《野生厨房》《流星花园》等数十个优质IP的芒果TV斩获“年度制作机构”,《将夜》斩获“年度IP”。微信图片_20181130160451.jpg

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芒果TV节目中心创新研发总监曾颢灵在领取“年度制作机构”奖时表示,芒果TV自诞生以来,从与传统媒体融合的不断深入到成功探索出一系列优质自制IP,从不跟风,只根据用户需求做引领性内容。“2019年芒果TV推出了全新的内容编排,有上百档新品节目和剧类资源蓄势待发,芒果TV也会继续坚持主流媒体的意识责任,引领平台的年轻用户与时代同行,与青春共舞”。


《将夜》导演杨阳则表示,在影视行业的凛冬,《将夜》得到“年度IP”奖,“让我们更加珍惜自己所有拥有的。也让我们相信,春天就在眼前”。


有着现实温度的古装剧《扶摇》斩获“年度热剧”;其制作人——柠萌影业副总裁、柠萌悦心CEO杨晓培也斩获了“年度制作人”。微信图片_20181130160457.jpg


领奖时杨晓培表示,柠萌影业自成立以来,一直力争做有厚度、有深度、传递正向价值观的剧集。她作为制作人,一直认为电视剧不仅承载着娱乐作用,更要有现实关照性,要传递正向的价值观。“无论《择天记》中的少年逆天改命,还是《扶摇》中的赤子心、女子力,我尽量让我的作品不忘初心,同时保持创作的底线”。


贡献出《扶摇》《创造101》《如懿传》《奇遇人生》《风味人间》等现象级爆款的腾讯视频,最终斩获“2018中国视频榜”“年度播出平台”大奖。

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腾讯视频总编辑、企鹅影视高级副总裁王娟表示,腾讯进入视频行业的这些年也曾有过生死选择,但最终能够逐步为行业、为大众所认可,在于有一支能征善战,喜欢突破自我的团队。“作为视频行业从业者,我们应当庆幸,因为我们处在一个特别好的时代。这个时代发展非常快,每年都会有非常多的产业变化、用户变化、内容变化。”在王娟看来,明年将是整个移动时代迎来5G的节点时刻,“行业内仍然会有一些巨大变化,我希望和我的同行们,一起迎接下一阶段视频的美好时代”。微信图片_20181130160512.jpg                                                      会后大合影


                                                        THE END




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