专题
詹腾宇       2018-01-01    第506期

一个人有没有品位,看他用什么App

手机里的App有时能看出一个人的生活品位。消费升级时代,App不再只是装在手机里的工具,它们记录着人们24小时的生活方式,形成了一种移动生活文化。

2018生活趋势报告 《新周刊》 × 豌豆荚移动生活趋势 0 0

高速发展的移动互联生活,赋予了人们更多创意生活方式。据AppAnnie统计数据,截至2017年10月,安卓官方的Google Play新增逾15万款新App,2018年全球所有移动应用商店(包括iOS)的消费额将同比增长约 30%,总额超过 1100 亿美元,而中国将成为其中最重要的市场。

2017年12月19日,“豌豆荚设计奖·异想App Show”在北京798尤伦斯当代艺术中心举办,为年度优质App颁奖,并与《新周刊》联合发布《移动生活趋势》,透视有趣的未来移动生活。

豌豆荚设计奖自2011年诞生以来累计已发布318期。App在满足国人独立、效率、品质、志趣等需求方面发挥着越发重要的导向作用,而设计奖希望通过对移动互联风尚的观察与引领,分享更高级有趣的生活方式,体现“为用户发现更大更美好的世界”的独立价值观。

Talking Data在2017年年初发布的《2016年中国移动互联网行业发展报告》中指出,移动互联生态经过模式探索期、互联网服务迁移期、模式爆发期的发展,进入了小众需求挖掘期。因此,设计之美的普及、细分行业的渗透、创新技术的结合,既是未来移动互联市场的增长点,也是人们未来生活的high点。

独立文化生活:越是独立,越是有戏

“独立”是一种在任何时代都值得倡导的精神。它意味着不依附、有创见、敢不同,乐于在平庸且雷同的大环境里做“不破不立”之举。

独立游戏是商业游戏制作之外的另一种形式,商业因素影响较小,重在自我表达。独立游戏制作者不甘被大厂商业制作套路束缚,坚持玩法别致、角度新颖、画面精致的标准,在市场中以小博大,以品质求认可,以口碑换生存。因此,优秀独立游戏对国民审美与娱乐品位的提高贡献良多。

截至2017年11月,豌豆荚2017年平台独立游戏下载量增长了72.45%,活跃用户数增长了153%。

历年豌豆荚设计奖评出的游戏里,有80%是不受游戏大厂资本操控、有强烈自我表达欲望和鲜明艺术取向的独立游戏。游戏与其他大量具有独立元素的艺术形式如音乐、电影、短视频等互相呼应,构建了“独立文化生活”的格调。

全球范围的独立游戏从2014年的《纪念碑谷》开始,佳作频出。2017年豌豆荚设计奖的获奖游戏中,几何艺术类杰作的续作《纪念碑谷2》、重排电影分镜使逻辑成立的烧脑之作《致命框架2》、日本同名自由解谜游戏的汉化版本《我在7年后等着你》,都是国外独立游戏最具格调与魅力的代表,都有反类型化的勇气和烧脑、慢速、自由、美好的特征。

设计奖的唯一一个获奖国产游戏,是凉屋游戏出品的复古像素地牢风io游戏《元气骑士》。凉屋游戏CEO李泽阳表示,“现在比较热闹的独立游戏概念,在我们看来其实就是做游戏本该有的态度”。他对独立游戏的制作与发展趋势作出了自己的预测:“尝试游戏类型、反复验证玩法,是独立游戏开发的核心,同时要敢于在大众已经习惯的类型化中作出创新,比如《元气骑士》的续作会在原有的io游戏基础上做些改变。多人在线不一定要打斗,可以做更多有趣的互动。”

女性消费生活:虏获她心,推动消费

随着女性消费力与社会地位的提升,女性在移动互联时代更被体察入微,无论是在本属于她们的美妆、亲子、购物、摄影(确切说是自拍)等领域,还是过去女性参与较少的金融、运动与游戏等领域。

这意味着,女性每一点消费所需都会被敏锐洞察并捕捉,成为消费市场的新兴增长点。阿里应用分发大数据显示, App平均打开率男性为28.25%,女性为57.33%,着力于打造面向女性的App能够获得更高的投资回报率。女性在游戏、金融理财、新闻阅读、影音播放、健康运动等多种类型的App用户中的比例不断上升(达到38%—45%),在移动互联生活中响应了2007年就提出的“她经济”趋势,消费和使用场景更为丰富。

游戏是一个女性用户的全新主阵地,因为游戏玩法简化、视觉轻度化、社交功能强化,MOBA、枪战等硬派题材游戏也涌入了大量女玩家。此外,腾讯出品的国民手游《王者荣耀》的女性玩家比例,从2017年 5月的 29.28%上升到11月的43.99%;网易的《荒野行动》刚上市,女性玩家比例就达到32.12%。

品质内容生活:内容付费,回归理性

这是信息过载的时代,也是用钱包与脚投票的时代。内容方和读者双向选择。面对普遍存在的中产焦虑现象,用户通过专业学习完成自我实现的意愿越来越强。

经过2016年知识付费元年的基础、2017年的筛选与发展,目前已经出现一批有号召力的作者能提供有个性与品质的付费内容,而读者也具备了为此付费的兴趣和甄别优劣的能力。内容付费的兴起得益于产业链的成熟:一是音视频、图文编辑工具的普及化,内容制作门槛降低,催生更多移动端内容;二是竞争从UGC(用户原创内容)逐渐过渡到PGC(专业机构生产内容)。

目前的知识付费还处于尝鲜期,但由于行业缺乏筛选及成熟的推广机制,内容同质化严重,导致复购率不强。几大知识付费App下载量增长率从2017年上半年的99%,下降至12%,用户行为明显更为理性。

豌豆荚认为,用户对付费内容的要求的提升,将促使医学、法律、教育、互联网等专业内容领域诞生一批具备公众影响力的制作者,成为IP。

简单高效生活:提升效率,碎繁就简

设计与功能是相伴相生、互相成就的关系。脱离功能的设计是无本之木,脱离设计的功能则会让使用者觉得乏味甚至厌烦。好的设计应该让首要功能优先凸显,让主次秩序分明,优化使用体验。

豌豆荚表示,“回归简单”是App设计的一大方向。豌豆荚已有超过320万款 App,同类型应用竞争激烈。如果一款App的理解和思考成本过高,很可能被用户果断舍弃。

App 在产品设计的共性,是为用户更好地完成任务而不是干扰,应从细节切入,深挖极致。2017年豌豆荚设计奖获得者夸克浏览器,以“搜索引擎+推荐信息源”构成主界面,减轻对用户的选择干扰,同时二级界面也保持了一致的视觉美感和操作逻辑,整洁而流畅,在用户日均35分钟的使用时间里提供了很好的体验,是目前手机浏览器甚至内容类App中清流般的存在。这一风格也成为2018年的设计标配与趋势。

豌豆荚认为,未来的极简型产品会更多。在大量流量被头部应用吸走的当下,强需求、高频次的细分领域应该用极简方式把用户痛点打透,产品要学会“做减法”,目标清晰、细节贴心,这样的产品才能有更长的生命周期。

在App的视觉设计风格上,Swarm UX/UI设计师 Michael Horton 的Complexion Reduction(形式简约)设计美学在近两年成为App的重要设计风向:简化界面及图标、大而显眼的标题、克制用色(甚至只用黑白)、大胆留白等。不止于视觉扁平化,更注重设计美感和功能协调。

知名UI设计师马力表示,当前国内一些头部App在流量饱和、功能繁多的情况下,亟需在设计上“减负”,通过去繁就简的重新编排,确保整个App的秩序、美感和操作都达到更好的水平,同时通过图标动态、点按拖拽等微交互设计,安抚人们在使用中的焦虑情绪,减轻疲劳感。

志趣情感生活:赛道升级,攻心为上

这是自得其乐的时代,更是一个众乐乐的时代。对移动互联生态而言,这是一次从单轨到多轨的赛道升级。繁复的App生态、多元的细分市场,为人们提供了更多情感落点:未来生活不分大众小众,总能找到适合自己的圈子去聚众。

豌豆荚设计奖2017年度应用获得者好好住,设计主旨是“跟用户一起发现、交流和分享彼此的家”,一起谈居住中的种种问题,让用户产生更强的黏性和认同感。好好住的人均单日使用时长达到22分钟,高于家居类App平均的14分钟。此外,2017年“狼人杀”的红火也体现了这一趋势:游戏和规则本身是次要的,玩家在游玩中最希望获取的是归属感。这也说明,最好的内容产品其实是心理产品。

豌豆荚认为,如今行业内各个领域的成熟赛道已经成型,产品要有一席之地,必须拒绝做单纯的显性上的模仿。

App开发者应该凭借对用户的细致洞察,为用户提供差异化体验,更加关注服务背后的隐形特性,在心智和情感上使用户和产品有所关联。换句话说:谁能洞察人心,谁最终流行。 

(文内数据除特别注明外,均来自豌豆荚官方统计)


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