文艺
詹腾宇       2018-01-01    第506期

《王者荣耀》:一个国民游戏,一种泛娱乐文化

《王者荣耀》既是移动互联生活与全民游戏时代的代表作,也是中国人社会生态和娱乐方式的一次整合与进化。

游戏 0 1

凛冬已至,红火了一整年的《王者荣耀》热度不减。

2017年的国人日常是“竖屏微信、横屏王者”。《王者荣耀》横跨了社交与娱乐两大移动互联生活核心,并承担了游戏之外的教育、文化、生活方式等诸多社会职能,成为年度最重要的社会文化符号之一。

以泛娱乐之名成就IP王者

2017年,国产游戏在各个操作平台继续探索,涌现一批各具玩法与审美趣味的佳作。但无论从质、量、话题性还是社会影响力,《王者荣耀》仍是当之无愧的年度最佳:它是iOS、安卓双平台下载量最高的游戏,2亿注册用户是所有游戏从业者都渴望的目标;它保留了MOBA游戏的玩法精髓,并简化玩法机制,降低门槛,突破年龄、性别、游戏史、操作能力等诸多限制,让游戏变得大众普适;它是基于互联网和移动互联网多领域共生的新生活方式,也是全新的社交工具、热门话题和文化衍生品中心。 

2017年,《王者荣耀》的话题性、影响力和游戏之外的意义持续引人关注,渐渐释放了高价值IP的能量。11月8日,腾讯在2017年全球合作伙伴大会上宣布开放IP授权,《王者荣耀》得以在更广泛的领域与创作者、粉丝进行充分的联动协作,创造更多优质衍生品。

《王者荣耀》这一IP的诞生,本就建立在大量经典IP再创作的基础上,游戏风靡全国后,又将热度辐射到同人、漫画、音乐、视频和周边等泛娱乐领域。

以上这些成绩,让《王者荣耀》成为2017年难以忽视的流行产品;IP衍生文化和泛娱乐领域的拓展,让《王者荣耀》有了持续高光的基础。

加强“历史感”的呈现形式,注重传统文化的传递

2017年,《王者荣耀》积极利用游戏产品的大众属性,传递经典传统文化之美。

游戏中严肃历史、传统艺术的元素被不断加强。项羽和虞姬的《霸王别姬》京剧皮肤、甄姬的《游园惊梦》昆曲皮肤等掀起了一股古风热潮,游戏也推出了自制历史文化视频节目《王者历史课》,并邀请马东、蔡康永、黄执中等文化圈名流授课。

文化课与游戏轻松自然、寓教于乐的调性相符,同时剥离了游戏高频刺激的纯娱乐性,兼顾高品质、低门槛的知识分享,加之讲课者本身的大众文化名人属性,与游戏的呈现形式互为补充。

近两年,腾讯一直主动致力于传递传统文化。11月28日,腾讯与故宫博物院共同举办2017年“文化+科技”国际论坛,其中 《王者荣耀》携昆曲进入 “数字文化艺术展”,与Google、Intel等国际大厂一同进行最新技术演示,包括以VR再现“以箭投壶”、移动端游戏《皇帝的一天》等,以现代科技融合古典题材。

《王者荣耀》则在游戏发布两周年之际推出甄姬限定皮肤“游园惊梦”,意在融合流行文化、昆曲剧目和游戏人物,刺激和打通传统戏曲与年轻人的新触点。

此外,《王者荣耀》与传统媒体跨界合作荣耀诗会,与湖南卫视一同冠名《百心百匠》纪录片,助力非遗保护,组织“王者进校园”活动,推动国民历史兴趣。

从移动互联生活引领者,到移动电竞行业开荒者

除了IP的延展,电竞化也是促进一款游戏长青的关键。《魔兽争霸》《星际争霸》和腾讯代理的《英雄联盟》都从这条路成为一代人的游玩记忆,《王者荣耀》也不例外。艾瑞咨询发布的《2017年中国移动电竞行业报告》预测,《王者荣耀》将在2018年继续扮演移动电竞市场规模扩大的主力,有望将市场规模推升至462亿元的新高。

在中国移动电竞的开荒阶段,《王者荣耀》开始了从“一款好游戏”到“一个开荒行业的先行者”的转变。玩家领略到了游戏中顺风不浪、逆风稳健的电竞精神,也将游戏的影响延续到电竞产业链,希望从“影响一种生活方式”到“带动一个新兴行业”。

以《王者荣耀》为主体的KPL职业联赛引入了英超、NBA的管理体系,设置工资帽、转会制度、三方经纪模式等规则,成为国内电竞职业化发展的先行者。

在职业联赛之外,《王者荣耀》还通过“王者荣耀冠军杯”“王者城市赛”和“王者荣耀高校联赛”辐射更多圈层的电竞爱好者,同时尝试开展线下电竞实体的建设。北京朝阳合生汇成为腾讯首个泛娱乐电竞综合体,为各项赛事落地服务,而后亦可成为TGA、QGC、WGC等综合性赛事线下举办的平台。

探索游戏文化外延,与周边衍生文娱生态形成互哺 

以李荣浩为《王者荣耀》所作的《后羿》和以毛不易的国风新曲《项羽虞姬》为开端,《王者荣耀》尝试在音乐中探索更多历史文化的趣味。

同时,官方鼓励民间产出话题与同人作品,制作出一系列周边(包括动画、手办等)以拓展和完善《王者荣耀》的IP生态,在一年的耕耘中加强了UGC和PGC的产出能力。

11月,《王者荣耀》与站酷、腾讯动漫、手Q阅读、半次元、AcFun五大平台联合举办了一系列同人创作大赛,其间生产了大量优秀的小说、cosplay、视频、周边设计、漫画等同人作品,比如以腾讯动漫为承载平台的《王者萌萌假日》,利用腾讯内部多个渠道进行推广,收到了很好的传播效果。

12月18日“王者·万千世界”正式上线,艺术家们可以通过“王者商城”“创意高地”和“王者艺术馆”参与周边衍生的设计,开放式地引入同人创作,目前已有孙悟空手办、霸王别姬主题周边等作品。

在行业中产生足够的影响,在行业之外推动更多联结,《王者荣耀》正从一款国民游戏进化为国民文化符号,从一款定位大众的游戏产品转变为输出文化影响力的里程碑式作品。

未来的《王者荣耀》,我们也许能期待它继续探索游戏的边界,开拓游戏产品之外的更多疆域,为它自己,也为整个行业发掘一条崭新的“泛娱乐”之路。


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