中国服装业的江南版图


文/郑依妮
<<新周刊>>第469期



    一座城就像一个人,如果不具备个性,也就不存在独特的魅力。城市是一片景观、一个经济空间、一种人口密度,也是生活中心和劳动中心。城市的性格,与它的氛围息息相关。

    作为改革开放以来发展最快的行业之一,服装业在中国不同城镇形成了各自的规模,比如杭州的女装、宁波的男装,乃至均安的牛仔、沙溪的休闲服、织里的童装……服装业改变了这些城镇,而城镇也反过来影响着服装业的风格。


宁波:国民男装品牌的聚集地


    宁波地处海滨,田少人稠,长期外出经商的人里涌现出一大批实业家。宁波是大名鼎鼎的“红帮裁缝”的诞生地,尤其以男士服装产业而闻名,中国第一件西服、第一件衬衫、第一件中山装,都出自宁波裁缝之手。

   1990年代初,穿西服的时尚刚刚流行不久,一套男士西装价格不菲,动辄几百元。在当时大型国营服装企业的带动下,宁波的民营服装企业纷纷成立,太平鸟、杉杉、雅戈尔、罗蒙、一休、洛兹、培罗成、步云、唐狮等男装品牌,逐渐在国内家喻户晓。到2000年,宁波的服装产业在全国已经占有很大的比例,成为中国最大的服装产地之一,服装产量约占全国总量的12%。因此,宁波拥有全国唯一的服装博物馆也就顺理成章。

    宁波分布着数十个江南特色的古城、古镇、古村,其中慈城有“江南第一古县城”之称,城外的慈湖宁静温润,滋养着这座千年古镇。除了慈城,在天一阁、宁海前童古镇、鄞州走马塘、镇海郑氏十七房、象山石浦古镇、江北老外滩、月湖盛园等名胜古迹,杉杉、太平鸟、斐戈、江南布衣、汉帛等服饰品牌都举办过不同规模的时装秀。对于时尚产业而言,学会从城市汲取创意灵感,能让企业文化迸发更多新活力。

    慈城作家冯骥才曾在文章中写道:“有些事物的历史文化价值,必须站在未来才能看到。文化,不仅是站在现在看过去,更重要的是站在明天看现在。文化眼光不只是表现为一种文化素养、一种文化意识,更是一种文化远见和历史远见。”

    宁波的服装业具备这种远见。上海人把宁波商人称为“宁波帮”,宁波帮一直走在中国商业尖端,从来不曾落伍,他们既有浙商的精明,又不失江南文人的操守,他们的力量也推动着中国商业完成从传统到现代的转型。


杭州:江南女装的质朴生活哲学


    杭州是一个讲究生活情趣的城市,杭州人对于美、对于品质的感受相当深刻。有人说,杭州有点儿像米兰,文化底蕴深厚,并且风景优美,赋予了服装设计师以创作灵感。

    苏杭多美女,杭州的女装也十分出色。早在1990年代后期,从杭州几大服装院校毕业的学生,就带着梦想开始自己创业。那时候服装创业不需要太大投资,有一个小加工厂就可以做起来,再加上当时准入门槛低,市场需求又大,但凡有自己独特设计风格的服装,很容易在市场上占有一席之地。由于杭州女装品牌设计师大多是从中国美术学院等专业院校出身,杭州女装享有“学院派”的美名。

    依托于“学院派”,杭州女装对潮流的把握专业而独到,但若只用“婉约”“淑女”“书卷气”来形容杭州女装,虽然贴切,却不免过于笼统。凭着天然的敏感,杭州女装总能在贴近流行之余又有节制地对流行做一些小的改变,于是就有了整体风格上的细致差异,使得杭州女装既让人感觉亲和,又让人有眼前一亮的新鲜。

    如今,杭州拥有2000多家中等规模的女装企业及240个品牌,江南布衣的自然,蓝色倾情的职业,古木夕羊的浪漫,秋水伊人的知性优雅……百花齐放,各领风骚。服装业的繁荣,使得杭派女装市场、武林路等女装批销的集散地声名在外。武林路女装街曾经辉煌一时,而延安路的龙翔、工联服饰城,至今仍商贩云集,以批发为主的四季青还有机会淘到好货。


上海:独立服装设计师的出发地


    在上海,淮海路、南京路和四川路等商业街,满街都是服装店。上海人重视消费环境和格调,海派服装风格非常讲究,既吸收西方艺术特点,也不乏流行气息,面料多采用丝绸,手感柔滑,俏丽活泼之中也有端庄稳重、华贵大方。

    近年来海派服装发展很快,影响日益扩大,大有赶超其他流派服装而成为时尚龙头的趋势。海派服装在中、低档服装领域独占鳌头,在高档服装方面也茁壮成长,比如拥有专利的“牛奶丝”内衣、能与国际大牌媲美的“苏牌”内衣、最高单价5.48万元的“梅楣中装”(被国际公认为顶级中装)等。还有不少上海老字号品牌,如南极人、三枪、恒源祥等,在普通人的生活中耳熟能详。

    上海如今已经超越东京成为亚洲最时尚城市,除了大众品牌云集外,还拥有不少独立设计师的小众品牌。巨鹿路是上海少有的没有公交线路、安静与喧嚣交织的马路,这条街上的设计师店、复古家具店、珠宝艺术店等时尚潮店琳琅满目。

    从2005年以来,越来越多中国服装设计师不再为大公司工作,他们自己开店、自主设计并售卖服装,这种趋势在上海越来越明显。随着中国热在国际上继续升温,中国独立服装设计师也受到更多行业人士和消费者的关注。