坐在马桶上,收看林依轮煮菜


文/Dolores
<<新周刊>>第472期



    除了素人、网红,明星也开始当起主播,直播自己的生活状态。一切看上去都那么随意,最关键的是让粉丝获得了一种明星身边人的视角。所有的不完美都是粉丝的心头好,比如TFBOYS操持锅铲的笨拙手法,更被他们的粉丝视为萌点。



    6月25日,TFBOYS在美拍App上一场持续露脸40多分钟的直播,吸引了560多万人观看。3个未成年男孩,正处于从可爱向成熟过渡的阶段,所有的不完美都是粉丝的心头好,就连操持锅铲的笨拙手法,也增加了他们在粉丝心中的好感。

    这场直播,折射的不只是一个偶像组合和一个直播平台的火爆,更是宣告一个全新社交时代的到来。

    腾讯科技在2016年年初对16000多名95后在线调查发现,互联网是90后追星的主要平台,粉丝群、明星贴吧是讨论和获取偶像信息的最方便平台,多数95后更喜欢明星真实、活泼的一面,太端庄的反而不易被接受。

    这一调查结果很好地解释了在直播平台上草根达人的异军突起。如果参考美国的情况,更能发现互联网对95后一代偶像审美趣味的塑造:根据Variety对13—17岁美国少年的调查,最受欢迎的前20个偶像中,10个草根达人占了一半,而且其中前6位都是YouTube明星。

    7月11日晚,“集美貌与才华于一身”的网红Papi酱首次通过她的优酷自频道等几大平台进行直播,凭借超高人气,一个半小时便吸引了超2000万“酱的人”同时在线观看,堪称网红界直播绝对的流量担当。

    直播中,可以看到优酷直播框里还植入了其全网独播的青春偶像剧《致青春》的元素。在等待Papi酱出场的时候,《致青春》宣传片充分预热,将网友拉回到校园时代,大家自发“小纸条”讨论,提前为Papi酱直播营造了良好氛围。这也率先开启了直播和大剧捆绑营销的新玩法。

    坐在直播间里,Papi酱从建议开设全国麻将大会聊到她和老胡的恋爱,更玩起了最流行的“葛优躺”……有人问:Papi酱,说好的毕业主题和校园生活呢?

    直播大大拉近了粉丝和偶像的心理距离。通过移动端,粉丝可以窝在沙发上、躺在床上,甚至坐在马桶上,选择任意一个舒服的姿势看偶像直播,对偶像的心态也在潜移默化地发生改变:从仰慕、喜欢到消费。

    前不久,林依轮与657万吃货在优酷来了一场两小时的直播,同时在线峰值达180万人,相当于20个鸟巢的观众同时围观,累计播放量达711万次。在直播中,吃货们不仅提升了厨艺,还通过直播购物功能购买“林依轮同款食材”。

    众所周知,比起艺人,林依轮的美食家身份得到更多认可,在直播中也更具备互动性。现在,林依轮是优酷美食台台长、优酷生活时尚中心打造的《创食计》掌门人以及淘宝“汇吃”的金牌顾问。

    作为新一代社交平台,移动直播的上线和变现几乎同步展开,整个直播不仅展示了林依轮厨艺高和逗比的一面,更通过视频+电商提供了多元玩法,打造更高效的流量变现。

    在直播的情景设定之下,明星会以更自然、更轻松的方式与粉丝交流。直播首先创造了一个明星与粉丝的全新交流空间,过去明星都是坐在直播间,现在他们可能在车上、路上、超市、自家厨房,实时分享生活中更为真实的一面,如范冰冰就常常在工作间隙见缝插针地直播。

    没有事先彩排,没有导演在一旁运筹帷幄,一切看上去都那么随意地发生,最为关键的是让粉丝获得了一种明星身边人的视角,起到了类似VR的真人陪伴效果。

    直播平台上几乎24小时都有各路明星、达人、草根轮番上阵,他们在这个娱乐的“不夜城”里,创造了一个个真实而又虚拟的空间。用户点开直播App的那一个瞬间,就像打开了一扇窗,可以静静围观,也可以在评论区打字提问。

    在直播中进行购物、拍卖、打赏、定制会员等内容变现的玩法,优酷以往也有很多实践。比如,被称为“新媒体史上第一拍”的Papi酱贴片广告拍卖,在优酷直播间的线上竞拍报价高达1800万;罗振宇私人藏书优酷直播拍卖,单品溢价率高达11866倍;优酷直播杨洋ELLE封面拍摄,15分钟预售杂志20000本;俞敏洪、吴晓波等大咖相继在优酷直播。

    接下来,优酷美食台将以美食为由,为全球的大厨、吃货和美食制作爱好者、食材创造者提供多样化的分享平台。同时,优酷也将从“食、衣、娱、乐、游”全方位环绕式覆盖网络用户,打造“明星生活+”的精彩生活圈,让更多明星大咖通过优酷与大众分享他们生活的另一面。