《创意短视频》一书写道：“我们生活在可以随时关掉一个视频而又打开另一个视频的世界。如果内容不能给我们带来价值，我们就会离它而去。”当人们打开短视频App，旅途中的用户希望看见景点官方攻略上所没有的隐秘亮点，寻获鲜为人知的拍照角度或当地风貌；学习美妆的用户期待的是初学者也能驾驭的上妆技巧，而非“违心”的产品使用心得；

相较随处可见的大牌秀场片段，时尚达人更易被田埂上的素人变装秀吸引；打动影视从业者的极有可能是被短视频创作者发掘的寻常角落里的真相或奇观……当符合预期，甚至超乎预期的短视频呈现在用户面前，关注、点赞、评论、转发远远无法表达他们的惊喜和感激，他们会在更多平台上把这些作品分享给更多的人。于是，这些作品在更多用户的称赞声中，加入爆款短视频“预备军”的阵营。

因为差异，所以出众

在当代营销话术中，“爆款”头衔是对有价值、有传播力、有影响力的内容的终极赞美。对不同平台而言，爆款的共性不会全然一致；同理，倘若创作有迹可循、创意有方法论可言，那么对不同平台和不同内容赛道而言，打造爆款的要诀也必定有所差异。

尽管爆款无法计算和规划，但绝大多数爆款一定是在杰出的创作理念的引领下诞生的。在短视频中，理念的最直观表现是创作者的作品创意，并常常伴随网络流行语的出现。“那个时候主要都是东北老铁，你懂吗？”身为东北人，短视频创作者@何以以 对自己使用的平台——快手很有亲切感，因此上手很快。

创作者@小惠婷旅行日记 则不然，她说自己接受新鲜事物需要时间，刚开始做短视频创作者时，最大的动力源自“五花八门的、各种各样的作品”所带来的新奇感受。不过，两位创作者的短视频作品均散发出动人的“真实”质感，凭借这一点，她们很快从快手脱颖而出，跻身各自赛道上最受网友欢迎、话题度最高的创作者行列。

当我们以寻找最大公约数的方式提炼方法论，“真实”二字无疑是制造爆款的第一条，同时也是最根本的一条法则——无论是对于传统的文艺创作，还是对于新兴的短视频创作。

因为创意，所以出彩

真实是一种现实主义风格，其呈现方式是多元的。因卓越文案出圈，并在微博热搜上感动万千网友的@李娃娃 曾被人怀疑“编文案”，她回应道：“素材来源于生活，包含对生活的理解以及借鉴。”理解和借鉴正是“艺术高于生活”的那部分，毕竟，哪怕一个直播24小时生活的创作者，在开机前也少不了构思和准备的过程。

实际上，对短视频社交平台来说，每一位创作者都是一个自媒体，他们的个人定位和风格，或曰“人设”，通常决定了其账号及作品的气质，而真实感作为其中一种气质，自然也会受到影响。成为创作者后，何以以延续了这份曾打动她的真实。

面对因网红景点“照骗”而“踩雷”的网友，她展现出的“外柔内刚、乐观、独自旅行的女生”形象，就是她生活中最真实的状态——包括她在部分视频作品中偶尔展现的搞笑一面，这给向往远方的人们以灵感。面对就业难、行业不景气等大众关注的问题，李娃娃希望通过自己从事短视频创作的经历，以及所发布的作品告诉大家：普通人也有追求梦想的权利，普通人也要好好地生活。

正因为她本人一直在朝希望的目标行进，粉丝称赞她为“快手最真实的创作者”。当创作者们时刻以真实为方法，他们的作品素材则往往来自生活。一边在路上感受和记录，一边找故事、写文案的何以以如此，在景点实地考察、体验和拍摄的小惠婷如此，将自己搜集到的视频素材和网上的真实素材相结合的李娃娃亦然。

接下来，这些素材将经过创作者们巧妙的重组与重塑，形成一个个“故事”，即短视频的“内容”。必须承认，“内容为王”这一法则在多数包含“创作”和“创意”过程的产品、行业和行为里通用。

在李娃娃的短视频作品里，大家能看到发生在凌晨4点的火车站、急诊室、工地、学校、地下通道等地的故事；在何以以和小惠婷的镜头下，大家能看到发生在旅途中和旅行地的故事……在体现短视频故事性时，创作者们必须充分发挥自身创造力。

有些时候，创造力是灵光一闪，可遇而不可求；另一些时候，创造力可以通过培养、锻炼和调动，与天赋、经历、习惯、智慧和团队协作产生化学反应。不管处在哪个赛道，创作者都可以通过制造话题、强化个人特质、加强差异化、推陈出新等方式突出重围，或者通过加深与粉丝的交流、做好受众分析，多多打造他们喜爱并期待的作品。

给自己设定目标也是必要的。比如在内容、制作等层面更上一层楼，甚至打造一部纪录片水准的高品质长视频，都能进一步放大你的创造力和想象力。

2017年5月29日，武汉。一名cosplay 主播在直播。（图/ 王翮）

因为共情，所以共赢

掌握“真实”“内容为王”“创造力”这三大法则后，短视频创作者只需再向前一步——利用作品激发共情，便能取得爆款世界的藏宝图。何以以经常收到这样的私信和留言：“我每天都是靠你的视频坚持下去。”“你的视频给了我精神支柱。”“引用了你视频里的一句话，我的作文得了满分。”

小惠婷的事业刚起步时，一位经常留言的粉丝带给她很多鼓励与信心。她因此跟粉丝们共情，并提出自我要求：更多地跟粉丝做更深入的交流和互动。于是，在一些短视频平台的直播间里，创作者开始用“家人”称呼粉丝，其缘由不仅在于双方的亲切关系，更在于他们给予彼此的精神价值。

短视频带给李娃娃的不只物质，“还有一些精神层面的东西”。比如，“粉丝对我的一些肯定，或者我对他们的影响，以及一些比较好的反馈”。她因粉丝的期待而更有驱动力，“他们把我当成自己的精神支柱，所以我肯定不能倒下”。

爆款短视频无一不令人共情，且共情不仅体现在作品与观看者之间，而且是作品、观看者、创作者等多方的有机互动，平台也从中发挥作用。当四大创意方法论到位，再加上平台助力的坚实后盾，创作者们在爆款“寻宝之旅”上可谓如虎添翼。

何以以、小惠婷、李娃娃都是“快手之星”专项计划成员，加入“快手之星”后她们也获得了许多的“政策扶持”。三位创作者在与平台共创、协作的过程中发现，对创作者和用户的了解、关怀，以及先进的机制，是快手的一大优势。

在快手，创意与短视频的意义早已超越物质层面，上升至情感与精神，给人心以抚慰、鼓舞，给生活乃至人生以启迪。从真实到共情，普通人在快手找到了自己的位置，实现了自我的价值，陌生的心灵在此互相帮扶、紧紧相连，在互联网世界里建立起“家人”般的联系。

何以以如此说明快手之于她的意义：“之前我有个粉丝，他对生活很悲观，就给我发私信说他很想看大海，然后我就在他生日那天，特意去给他拍了海。他特别感动，说我的视频可以支撑他更好地生活。”这个事例所能表明的，又何尝不是快手，或曰短视频创作之于时代的意义？