出境游恢复，泰国游的热潮却在这个3月戛然而止。

去年12月底，“乙类乙管”的方案公布后，“泰国旅游”的词条搜索量一路飙升。在寒冷的冬天，许多人把泰国选作了出境放松的第一站。

△百度指数直观反映了“泰国旅游”的热度变化。

泰国游并非突然火爆，疫情前，泰国已是公认的热门目的地。凭借着距离近、机票低、物价适中、景色宜人等优势，吸引了一批批国内游客赴泰旅游。

其中不乏认为泰国物美价廉值得N刷的游客，三年间一直等待着报复性出游的机会。

△2019年中国游客出国旅游TOP10国家，泰国位列第二。/艾瑞咨询

然而，泰国似乎并没有如所有人想象的那样，满足那些积攒三年的期待。

短短两个月间，从吸睛的男模餐厅火遍全网，到因为宰客、安全等问题避雷贴刷屏，“泰国变了”成为了关于泰国游的讨论核心。

△#泰国已经贵到去不起了吗、#泰国旅游 安全性等话题相继登上热搜。

不禁想问，泰国究竟怎么了？曾经的旅游胜地真的不值得再去了吗？

出境游恢复，泰国却不“香”了

在出境游恢复初期乃至更早之前，泰国在社交媒体上都是“香”的。

疫情期间，如泰国阿航、小老虎的泰国行等驻泰美食博主拍摄的单支视频，在B站播放量最高可达200多万。

△泰国街头美食探店视频是众多年轻人的电子榨菜。/B站截图

另外，随着部分泰剧的热播，以及巡演陆续回归，泰国“追星天堂”的名号也迅速在年轻人群体间流传开来。

有着过去良好的体验宣传奠定口碑，三年间又有新卖点源源不断产生，年轻人对泰国游的期待值堪称拉满了。

群众未动，博主先行。大家对着赴泰旅游“先行军”的体验反馈翘首以盼时，得到的却不是期待中的正面赞赏。

△出境游恢复后，明星、博主都挤在了泰国。

最初被集中吐槽的大多是物价上涨和宰客。游客们即使做足了功课和准备，最终也难平衡因消费上涨而产生的心理落差。

根据社交平台上的repo，从电子落地签针对中国游客加收200泰铢小费开始，大到大幅涨价的旅游项目，小到16元一杯的奶茶，似乎处处都透露出一丝宰客的气息。

△有网友翻出了自己过去的账单和现在的同种项目价格对比。

然而，价格提高了，管理和服务却没有跟上。比如某博主在视频中讲述了自己订民宿接连被坑的故事，因为管理不到位，一些App上的民宿出现了如虚假定位、二手转租等问题。

△博主分享了自己订民宿差点被坑的经历。

除此之外，交通和治安方面的问题也不断涌现。

出境游恢复后，游客发现随手拦下的突突车、出租车，一口价不打表是常态。

此外，摩托和突突车还能在路况堪忧的泰国街道，分分钟上演一段《速度与激情》（超低配版）。

△泰国街头一景。/受访者供图

根据克劳锐发布的《2023旅游消费内容研究报告》，限制旅客旅行的关键要素除了时间、交通和花销，安全问题也排在高位。

因此，当“嘎腰子”的网络传闻一出，泰国游的热潮迅速降温。“泰国 安全性”等词条登上热搜，部分传闻真伪难辨，但大众对前往泰国已实打实地心存顾虑。

泰国游，在理想与现实间拉扯

对于泰国游口碑的断崖式下跌，很多网友也表示困惑：“短视频网红如都市传说般的口述故事，竟能造成如此巨大的影响吗？”

但别忘了，泰国，本就是一个在线上与线下、理想与现实间反复拉扯的旅游国家。

△曾经在各个美食博主视频里驰骋的“泰式生腌”。/受访者供图

2月中下旬之前，在社交平台的文章、视频里，泰国堪称自由行的天堂，是能提供无与伦比情绪价值的度假胜地。“高性价比”“适合穷游”也是泰国游经久不衰的卖点。

回看2019年及以前网络上的旅游攻略，“××价格+玩转泰国”一直是大热标题。

△2019年左右某书上的泰国旅游攻略。/小红书截图

可以说，这些攻略和反馈，给大部分无论是否去过泰国的人形成了先入为主的观念。部分过于理想化的内容描述，也让大众对泰国产生了滤镜。

△佛教国家、悠闲自在、热情好客、物价低廉……都是不断叠加在泰国身上的大众滤镜。/视觉中国

那么，站在现在普通游客的视角，泰国游究竟如何呢？

在外留学的朱朱赶在12月底独自去泰国游玩了两周，分别前往了曼谷、清迈和甲米三地。

△朱朱镜头中的泰国街景。/受访者提供

作为一名学生，高性价比是朱朱首选泰国的重要原因，而整个旅程也基本符合心理预期。

因为是首次出游泰国，所以无法和三四年前的消费作比。但横向对比之下，作为首都的曼谷，消费的确高于甲米、清迈。

在住宿上，她更看重民宿位置和卫生环境，价格控制在300元人民币一晚左右。消费方面，比起购买大牌、奢侈品，泰国集市上的手工艺品更受她的青睐。

△泰国集市上常常有五花八门的手工艺品售卖。/受访者提供

“我的钱都花在了买‘小东西’上，集市上手工做的耳环、发卡售价大概不到100元人民币，刚好在我能负担的范围内，所以忍不住零零散散买了一堆。”

为了能逛到清迈本地的周末集市，朱朱早上5点左右就从酒店赶了过去，“下午两三点就陆陆续续收摊了。除了游客，常驻集市的中国代购也是消费主力，很容易将摊位扫荡一空”。

△朱朱拍到一位代购在集市上直播卖货。/受访者提供

另一位在出境游恢复初期前往清迈的游客红豆，在泰国也收获了满意的体验。

因为大城市高楼林立，生活忙碌，所以曾去过泰国旅游的红豆本次出游直奔清迈，“想去一个一觉醒来能看到绿树成荫的地方”。

有丰富旅游经验的红豆在老城区的民宿住了几天后，又搬去了清迈北部的一家别墅。

△红豆习惯选择Airbnb上评论多的超赞房东，这样能在一定程度上避免踩雷。/受访者提供

当时清迈的游客并不算太多，红豆在这里找到了久违的松弛感。

“清迈的物价的确比国内大城市低不少，一顿饭换算下来大概20元，打车也差不多如此。按摩一个小时也大概几十块钱。”

△在泰国用GrabCar打车的费用，15公里打车价格在200泰铢左右。/受访者提供

根据两位游客的描述，泰国的物价虽然有所上涨，但远远还没有到网上传言的那么过分的程度。对于长期生活在大城市、渴望身心放松的人来说，泰国游的性价比依旧存在。

不过要想3000块钱玩转泰国，也不大现实。毕竟想要收获旅游体验，还是需要一定的支出花销来兑换。

旅游，终究只是一门生意

对于网络上提出的“泰国，已经贵到玩不起了吗”的质疑，长期在泰国工作的Fan表达了自己的看法。

一方面，全球经济呈现出高通胀和货币贬值的趋势，导致泰国的物价整体上涨。游客回流后，泰国的物价确实比疫情时再次上涨。但不同城市、城区的上涨幅度也有所不同。

部分地区涨幅在正常范围内，而对于游客集中的街区、景点，物价上涨幅度则明显更大。

△曼谷地下美食城一家餐饮店的价格。可以看出虽然整体有所上调，但是远没到贵的程度。/受访者提供

另一方面，网红攻略对游客也形成了一些误导。许多游客到泰国后直奔本地的网红餐厅、娱乐场所，比如高端商场里的餐饮店、米其林餐厅、男模餐厅等。

“一些博主推荐的地方对于本地人来说，都是不常去的高消费场所。比如曼谷icon siam商场里的餐饮店，正常情况下人均也要两三百块人民币左右，没有国内游客想象中那么便宜。”

△上图：普通的一顿工作餐在12元左右。下图：Iconsiam商场的餐厅则人均花费了200元左右。/受访者提供

网红为了出片、吸引流量，可以容忍高价。但是对于普通游客来说，旅程中控制花销则是再正常不过的事。

原本一些网友对于泰国的物价认知还停留在三四年前，看到网上晒出的网红餐厅消费账单，自然会觉得物价贵到离谱。

但是用“高性价比”约束一座国际大都市的高端消费场所，显然也并不现实。

△Iconsiam购物中心内景，并不比国内的商场简陋。/视觉中国

除了高性价比，“对中国游客友好”也是很多国内游客愿意开启一段泰国游的重要原因。因为本地华人多，外加很多商家会用简单的中文沟通，很难不让人产生一种宾至如归的舒适感。

加上无论官方还是民间长期向中国传达和强调的“泰国需要中国游客”，国内游客对泰国产生了一定程度上的信赖和好感。

今年1月9日，泰国副总理兼卫生部长就亲自到机场迎接中国旅客，还在现场拉起“中泰一家亲，神奇泰国热情依旧，永远欢迎中国家人们！”的中文横幅。

△许多人认为此举体现了泰国官方对于中国游客的重视。/新闻图片

朱朱去泰国旅游时，我国内地尚未公布“乙类乙管”方案，曼谷等地大多是欧美、印度游客。因此，她就曾在街上被泰国商家叫住询问，中国游客几时能到泰国旅游。

清迈集市的露天音乐演出上，即使当时在场的华人游客不多，乐队还是连唱了好几首如《月亮代表我的心》等的中文歌曲。

朱朱表示：“当他开始唱中文歌的时候，我确实很开心。商家表达出对中国游客的热切渴盼时，从心理上说，给我带来一种满足感。”

△为了吸引中国游客，司机在出租车上播放《狂飙》。/新闻截图

对于泰国商家来说，他们太懂如何讨好来自世界各地的游客。许多商家也许是发自内心地对中国游客友好，但旅游业本质上仍是一门生意。

就像播放《狂飙》的出租车、突突车依旧会用一口价宰客。

根据自身在泰国生活的经历，Fan认为一些泰国商家并非如互联网所传，专“宰”中国游客。

对于其他国家的游客乃至本地人，在旅游经济慢慢复苏后，他们也是照“宰”不误。

过去，泰式微笑服务让中国游客对泰国产生滤镜。而那些因为物价便宜不多砍价的中国游客，也给泰国商家留下了“付款豪爽”的印象。

△泰国市集，吸引了许多外国游客前往。/受访者供图

但必须承认的是，从2019年到2023年，人们的消费习惯、出游习惯等已经悄然变化。就像开遍国内大小城市的泰式生腌、泰式按摩店，过去可能一定要出国才能体验的项目，在国内也能享受。

总的来说，一方面，赴泰旅游的游客们对于旅游体验的要求提高；而另一方面，随着本地物价上涨等原因，在地消费上涨，随之而来的正是“性价比降低”“出游体验不佳”等问题。

大众滤镜，慢慢褪去。归根结底，旅行只是一方付款、一方提供服务的生意。

明码标价的东西也可以讲价、投诉高额小费或是服务问题等都是消费者的权利，并不会因为身处的国度不同而变化。

△对电子落地签增收200泰铢小费的行为，很多如朱朱、红豆这样的游客都没有当场提出异议，但也可以直接拒绝。/小红书截图

正视自己的旅游体验需求，自由选择目的地远比追随赛博旅游热潮重要。摘掉互联网滤镜，泰国也只是泰国。