小阔爱们,周一好呀!
随着生活条件变好,月饼作为食物,不再对我们形成诱惑;送月饼的行为,也从传统习俗演变成增进感情的契机。
当然,在部分年轻人眼中,月饼礼盒还具有另一种功能,那就是彰显审美与追逐潮流——月饼好不好吃不重要,重要的是包装设计够不够炫酷。
下周就是中秋了,除了传统糕点品牌,各领域品牌、有IP力的网红们也都上线了自家的“2021月饼礼盒”,打响今年的月饼大战。
其中有几款,我个人觉得设计突破了常规思维,想跟大家分享。
美心
史都华与戴夫系列
今年的美心,一改往日的铁盒+传统月饼馅的老派风格,与动画IP小黄人合作,不但包装袋是贱贱的小黄人,连月饼也是它的大眼睛。
月饼馅以传统的莲蓉、咸蛋黄为基础,加入时下流行的拔丝元素,这个“藕断丝连”的视觉效果满分。
一个题外话,该系列的名字尤其让小黄人粉感动,它并不是简单粗暴地叫“小黄人系列”,而是用心地写上了“史都华”(单眼)与“戴夫”(双眼)的名字。
唐饼家
花颜月色·琳琅簪花宴伴手礼盒
中式糕点品牌唐饼家,今年继续走国风路线。古人的风雅,在月饼表面的花纹上尽数体现——
全都精致得让你不舍得拿起它,生怕捏坏了一件艺术品。
月饼馅分为中、西两种类型,前者包括桂花馅、红茶馅,后者包括牛油果馅、燕麦乌龙馅。
陶陶居
靓士多主题月饼
同为传统品牌,陶陶居也想玩新潮,但方式过于简单粗暴——把所有年轻人喜欢的元素混在一起,无视不同风格之间的融合效果。
于是乎,我们见到了集未来风、科幻风、INS风、怀旧风、港风于一体的月饼礼盒:
看起来像是纸做的“冰箱”和“收音机”。
打开月饼盒,里面的“饮料”“音乐磁带”也全用纸盒代替,再加上如此高饱和度的配色……
有网友说,这才是真正能送达月宫、到嫦娥手里的月饼。
失敬失敬,是我格局小了。
好利来
宇宙漫游系列
万万没想到,好利来今年与NASA联名、玩起了未来风。
月饼呈UFO形状,像药片一样被装进锡纸包装内;内馅包括曲奇奥利奥、芋泥咸蛋黄、波波奶茶、熔岩芝士……当下最潮的食材(也是最齁的食材),全都塞进月饼里了。
李子柒
月满河山礼盒
李子柒渲染氛围感的能力,向来一绝。
今年她家的月饼礼盒,外包装截取了北宋画作《江山楼观图》的局部作底。该画描绘了初冬之时,渔民在长江两岸架设网罟捕鱼、乘舟穿梭于水面的情境,展现了市井百态与风土人情。
北宋《江山楼观图》 局部
展开礼盒,在百姓辛勤劳作的场景背面是一轮圆月——中秋之意不在月,而在人。
AKOKO
千里江山尽繁荣礼盒
你可能对AKOKO这个名字很陌生,但一定见过他家的曲奇饼。
作为国产网红烘焙品牌,AKOKO的食品大多走INS风或现代风。出人意料的是,他家今年的月饼礼盒,却凑了一波古风的热闹。
礼盒包装的设计逻辑,与李子柒的月满河山礼盒一致,印有北宋名画《千里江山图》的一部分。该画作集南北山水于一体,意在重现江南百姓的生活、劳作场景。
除了月饼表皮的纹路精细,双色渐变的设计也颇为惊艳。
星巴克
社畜の礼盒
我从没想过,沉寂已久的工作激情,竟因星巴克荡起波纹。
他家今年的月饼礼盒,外包装平平无奇,实则内有乾坤——盒子可以重组成一个双层收纳架和一个电脑支架。
星巴克表示,希望借此提醒大家“每一件所谓的‘废物’,都可以变废为宝”、帮助大家培养环保的生活意识。
经这么一解释,我倒觉得理念挺不错的。(虽然他家的月饼口味,一如既往的奇葩——法式黑松露牛肉味、海盐焦糖意式咖啡味……听起来一点都不“月饼”啊喂!)
上海精神卫生中心
月饼礼盒
压轴的来了!
上海精神卫生中心在当地人心中的分量,比肩香港的青山医院与广州的芳村医院,所以当它推出月饼礼盒时,网友们的猎奇心重新燃起了——即使托关系,也要买一盒尝尝。(真的不是用来送人?)
抛开名字上的噱头,上海精神卫生中心的月饼,无论是美观度还是食材口味,都制作得很用心。一盒6个味道、6种低饱和度的颜色,内馅包括紫薯、香芋、牛奶芝士、咖啡巧克力等。一口吃下去,还有流心的口感。
这款月饼礼盒,本来只是发给内部员工的。据网友分享,随着舆论热度日渐高涨,上海精神卫生中心也推出了另一个购买渠道——挂号就能买!
上海精神卫生中心的工作人员表示,自家食堂的月饼忽然火了,感觉挺意外的,但或许这是一个为“患者”扫除污名的契机。
过去,我们总是对精神病患者避之不及,认为他们危险、活着就是原罪。希望大家在吃月饼的时候,能想起上海精神卫生中心里有一个画廊,里面挂满了患者们的画作——看完后你会发现,他们也有浪漫、五彩与天马行空的内心。
我分享完自己喜欢的月饼,到你们了!快来评论区说说,你今年吃过or见过最特别的月饼吧!
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