国潮当道

2021年第19期 | 总第596期

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2018年,李宁以“悟道”为主题,推出系列鞋服,登上纽约时装周。这一亮相被看作国潮缘起的里程碑事件,这一年,也被公认为“国潮元年”。


国,即中国文化、中国IP、中国元素;潮,既是潮流,又是风潮。


国潮从低调蛰伏到逆风飞扬,时髦、流行、时尚、潮流,等等,都不能准确定义国潮;服饰、家电、美妆、音乐,等等,也不能穷尽国潮的外延。随着中国科技的不断发展、中国文化的不断输出,国潮延展至更多品类与消费圈层,推至大国科技、文创IP、国风文化等全领域。5G、高铁、航空航天、北斗系统等本土科技成果也被纳入公众对“国潮”的讨论范围,并借助国家级战略推广的作用抵达海外,“Made in China”已不再是国际视野下对中国制造业的唯一认知,“Design in China”正在成为新一代中国青年的商业文化追求。


显然,国潮并不等于简单的“国+潮”,而是深深地与每个时代、每个人紧密相连——从崇尚复古风与老字号回春的“1.0阶段”进阶至国货品牌化运营与科技试水国潮的“2.0阶段”,再到IP化与国潮出海的“3.0阶段”——国潮,存在于不同时代的生活细节里,是一段段记忆,更是推动时代向前的动力。


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